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美的品牌战略
项目背景
作为市场上排名靠前的家电大牌,美的不再束缚于如何展现高端的先进科技,而是需要将高端的科技结合生活中的小细节,如何实现差异化让用户体验到生活中的细节科技,如何将品牌本身“科技尽善,生活尽美”的理念通过一个有创意的点传递给消费者,是一个拓宽市场的好方法。
项目策略
“农场日记”则是结合不少现代消费者仍然对过于高新的科技产品持怀疑的态度,以科技的本质是为了生活来打消用户的顾虑。如今越来越多的家电品牌执着于指出科技将以前的生活做了如何大的改变,以此凸显科技产品的魅力。而我们的差异化理念定位在于如何运用家电将原先的生活尽可能的保留,于是“农场日记”这一概念便应时而生,原汁原味的“农场生活”日记式体验得到了消费者和美的品牌方的一致认可。
项目成果
客户名称:美的
服务内容:品牌策略/终端
创作时间:2018 - 11 - 26